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那么，企业到底如何能够获得用户的选择？创新对企业意味着什么，它要如何才能获得长久的竞争优势？特劳特公司一直在研究这类课题，今天我从这个角度给大家三点建议：一、从“更好的满足需求”到“创造差异化的价值”一旦有一个创新出来之后，很多企业就会想在这个创新上继续优化它，做得比它更好，然而这种事情其实很难被消费者接受。我们发现，真正创新的方向是要为用户提供差异化的价值，而不是提供更好的产品。

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